สื่อโฆษณาโทรทัศน์ ยังไปต่อได้หรือไม่?

ในยุค Digital ดังเช่นทุกวันนี้ การเข้าถึงสื่อต่างๆ ของผู้คนทำได้ง่ายขึ้น มีตัวเลือกมากขึ้น เป็นเหตุให้การเข้าถึงสื่อโทรทัศน์ได้รับความนิยมน้อยลง แต่ถึงอย่างนั้นก็ตามการโฆษณาทางโทรทัศน์ (TVC) ก็ยังคงเป็นช่องทางหลักในการสื่อสารกับผู้บริโภคที่หลายๆ แบรนด์เลือกใช้ โดยในปี 2019 ตัวเลขการคาดการณ์จาก Nielsen Research Media ในอัตราส่วนการลงลงโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ทุกรูปแบบ (Analog, Digital, Cable) จะยังอยู่ที่ราวๆ 58.7% มูลค่ารวม 72,950 ล้านบาท เติบโตขึ้นจากปี 2018 ประมาณ 4.1% แม้จะเห็นว่ามูลค่าตลาดยังมีการเติบโต แต่ก็เป็นการเติบโตแบบชะลอตัว หากเทียบกับสื่อ Internet ที่การเติบโตถึง 20.5% ในปีที่ผ่านมา และปัจจุบันมีมูลค่าอยู่ที่ 18,000 ล้านบาท (อ้างอิงจาก DAAT Forecast 2019)

ดังนั้นแน่นอนครับว่าโฆษณาโทรทัศน์ยังคงไปต่อได้ หากแต่นักการตลาดหรือว่านักโฆษณาต้องมีการปรับตัวอย่างหนัก จะต้องทำการบ้านมาเป็นอย่างดีเพื่อที่จะผลิต TVC ให้มีคุณภาพ เข้าถึงความต้องการของผู้บริโภคทั้งในด้านของอารมณ์และเหตุผลมากขึ้น รวมไปถึงวางแผนอย่างไรเพื่อให้ TVC ที่ทำออกมานั้นสามารถเข้าถึงสื่อประเภทต่าง ๆ ได้อย่างทั่วถึง เพราะผู้บริโภคส่วนใหญ่เริ่มที่จะอยู่ในโลกออนไลน์หรือ Social media แทบจะตลอดเวลา เราอาจจะใช้ TVC เป็นเหมือนการฉายตัวอย่างหนัง (Trailer) ที่สั้นและกระชับ แต่สามารถกระตุ้นความสนใจของผู้บริโภค พาให้เข้าไปดูต่อในรูปแบบของ video content ตัวเต็มได้ทางช่องทางออนไลน์อื่นๆ เป็นต้น จึงสรุปได้ว่าสื่อโฆษณาโทรทัศน์จะยังคงไม่หายไปไหน แต่ต้องมีการปรับตัวครั้งใหญ่ไปตามยุคสมัยที่เปลี่ยนไปนั่นเอง